Guia de Estatísticas e Fontes

Documento canônico: 03-market-materials/executive-visual-library/statistics-sources-guide.md

Status: entregue Issue: #83

Regra central

Toda estatistica usada em material executivo precisa responder:

Quem publicou?
Em que ano?
Qual universo foi medido?
O dado fala de Brasil, mundo, empresas, CIOs, desenvolvedores ou usuarios?
Qual frase exata podemos afirmar sem exagerar?

Se alguma resposta faltar, a estatistica nao entra como headline.

Onde colocar a fonte

Material	Onde colocar fonte
Post unico	legenda ou rodape pequeno
Carrossel	slide final + legenda
Deck	rodape do slide + anexo de fontes
One-pager	rodape ou nota lateral
Site	texto de apoio ou nota expandida

Fontes candidatas para aprovacao

Estas fontes podem ser usadas como ponto de partida, mas cada peca precisa validar o link, o ano, o recorte e a frase exata antes de publicar.

Tema	Fonte candidata	Uso possivel
Adoção de IA no Brasil	NIC.br / Cetic.br TIC Empresas	Dados de empresas brasileiras usando IA
Estado global de IA	McKinsey State of AI	Escala, agentes, riscos e captura de valor
Devs e confiança em IA	Stack Overflow Developer Survey	Uso de IA por desenvolvedores e confianca em respostas
Governança de IA	NIST AI RMF e NIST GenAI Profile	Linguagem de risco, governanca e gestao
Segurança LLM	OWASP Top 10 for LLM Applications	Riscos de apps com LLMs e agentes
Gasto global GenAI	Gartner forecasts de GenAI	Sinal de investimento e mercado

Como escrever sem exagerar

Ruim	Melhor
”A maioria das empresas fracassa com IA."	"Muitas empresas ja usam IA, mas poucas escalam com impacto operacional mensuravel."
"13% usam IA, entao 87% estao atrasadas."	"Se 13% declararam uso de IA, existe uma janela grande de estruturacao para quem ainda esta entrando."
"IA gera prejuizo."	"Organizacoes que usam IA ja reportam consequencias negativas, o que torna governanca uma pauta operacional."
"Desenvolvedores nao confiam em IA."	"O uso cresceu, mas a confianca plena na precisao ainda e limitada.”

Padrao de fonte em arte

Formato curto:

Fonte: Cetic.br TIC Empresas 2024

Formato de deck:

Fonte: NIC.br/Cetic.br, TIC Empresas 2024. Percentual de empresas brasileiras que declararam uso de IA.

Formato em legenda:

Fonte: NIC.br/Cetic.br, TIC Empresas 2024. O dado se refere a empresas brasileiras pesquisadas e
nao deve ser lido como percentual de maturidade, resultado ou produtividade.

Checklist antes de usar numero grande

O dado tem fonte primaria ou institucional confiavel.
A fonte esta acessivel por link.
O ano aparece no material ou legenda.
O escopo esta claro.
A copy nao amplia o significado do dado.
O dado conversa com uma oferta ou decisao.
A arte nao promete resultado absoluto.

Quando nao usar estatistica

Nao use numero grande quando:

a fonte for secundaria e sem link;
o dado for de outro pais e parecer Brasil;
o dado for opiniao, nao medicao;
a headline depender de interpretacao agressiva;
o numero for menos forte que a pergunta executiva.

Nesses casos, use pergunta:

“Quem audita o que seu time criou com IA?”

ou tensao:

“A demo ficou facil. Producao continua dificil.”