Direção Visual Executiva

Documento canônico: 03-market-materials/business-plan/executive-visual-language.md

Status: direcao aprovada como preferencia visual inicial Issue: #80 Uso: decks, one-pagers, posts executivos, thumbnails, capas de relatorio e campanhas premium Biblioteca reutilizavel: ../executive-visual-library/

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Tese visual

Os materiais executivos da Tech Human devem parecer humanos, diretos e confiantes. A imagem precisa fazer uma pessoa parar, entender uma tensao de negocio em poucos segundos e saber qual proximo passo tomar.

A direcao preferida combina:

• fundo lime ou branco de alto contraste;
• pessoa real em primeiro plano;
• estatistica ou conceito grande;
• copy curta, provocativa e sem jargao;
• logo Tech Human limpo;
• CTA unico;
• composicao editorial, nao “template de SaaS”.

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Por que esse estilo funciona

Elemento	Funcao
Pessoa real	Reforca que a Tech Human fala de tecnologia atraves de pessoas e decisao
Numero grande	Cria memoria e autoridade em segundos
Fundo lime	Ativa reconhecimento de marca e energia de acao
Tipografia forte	Passa decisao, nao explicacao longa
Copy provocativa	Conecta medo, oportunidade e proximo passo
Poucos elementos	Mantem o material premium e evita ruido

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Padroes de layout

1. Estatistica-problema

Uso: posts, capa de one-pager, abertura de deck.

Estrutura:

micro CTA / origem
numero grande + frase curta
pessoa ou objeto que dramatiza o contraste
CTA unico
logo

Exemplo de direcao:

“13% das empresas usam IA. O que os outros 87% estao esperando?”

Regra: toda estatistica precisa ter fonte, data e contexto. Se a fonte nao couber na arte, deve aparecer na legenda, rodape do deck ou nota do one-pager.

2. Roadmap visual

Uso: explicar Blueprint, Trust Score ou plano 90 dias.

Estrutura:

frase de reconhecimento
quatro etapas em perspectiva
pessoa olhando ou caminhando no fluxo
CTA de leitura/diagnostico

Exemplo de direcao:

“De ‘quero IA’ para roadmap em 4 etapas.”

3. Framework memoravel

Uso: 5 Niveis, portas A/B/C, matriz de risco.

Estrutura:

elemento 3D ou numero gigante
pessoa interagindo com o conceito
frase-pergunta
CTA de ajuda

Exemplo de direcao:

“Os 5 niveis de maturidade de IA. Voce sabe em qual a sua empresa esta?”

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Regras de conteudo para artes

Fazer

• Usar uma unica ideia por arte.
• Preferir frases com tensao executiva real.
• Colocar o numero ou conceito como protagonista.
• Usar pessoas com expressao natural, madura e confiante.
• Manter o CTA simples: “Faca o Assessment”, “Entre em contato”, “Leia a legenda”.
• Criar versoes por porta: A, B e C.

Nao fazer

• Nao usar robos, circuitos, hologramas genericos ou “IA azul”.
• Nao usar prints de ferramenta como visual principal em material executivo.
• Nao encher de logos, selos ou claims.
• Nao prometer percentual de resultado sem evidencia.
• Nao usar JARVIS ou Forge como headline para publico frio.
• Nao usar estatistica sem fonte.

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Paleta editorial

Uso	Direcao
Fundo principal	Lime Tech Human ou branco quente
Texto principal	Preto profundo ou grafite
Destaque secundario	Cinza neutro e branco
Alertas	Usar com parcimonia: laranja/vermellho apenas para risco
Marca	Logo em contraste alto, sem efeitos

O lime deve ser sinal de acao e propriedade visual, nao apenas decoracao.

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Aplicacao por material

Material	Como aplicar
Business Plan	Capas e separadores com estatistica + tese
Pitch deck	Um visual forte a cada 3-4 slides para manter ritmo
One-pagers	Header editorial com humano + problema
Posts LinkedIn	Frase unica, numero grande e CTA leve
Playbook	Usar o estilo em chamadas e infograficos, sem substituir mapas interativos
Site comercial	Usar como herois por oferta, mas com foco em conversao

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Biblioteca inicial de conceitos visuais

Conceito	Frase potencial	Uso
Adoção de IA no Brasil	”13% usam IA. O risco esta no que vem agora.”	Topo de funil
Porta A	”Seu sistema criado com IA e ativo ou bomba-relogio?”	Trust Score
Porta B	”De ‘quero IA’ para regra, roadmap e governanca.”	Blueprint
Porta C	”Voce nao precisa virar tecnico para cobrar tecnologia.”	CTO aaS
5 Niveis	”A maturidade da sua IA cabe em 5 niveis.”	Framework
Governanca	”O diagnostico mostra a foto. A governanca impede que ela envelheca.”	MRR
Trustyu	”Quando a dor se repete, ela pode virar ativo.”	Board / investidor

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Relacao com o Brand Kit

Este documento nao substitui o Brand Kit. Ele traduz o Brand Kit para materiais executivos.

Fonte visual canonica: ../../02-brand/brand-kit-visual.md

Regra final:

Visual executivo da Tech Human deve parecer decisao de negocio, nao propaganda de ferramenta.